高层变革、发力5G OPPO还能华丽转身吗?

　　OPPO的2020过得并不平凡。

　　从机海战术的再次应用到高层人事变动，从线下的调整到重新梳理产品线，OPPO似乎坐不住了。

　　从2G到3G再到4G，每一次的通信技术革新对于手机厂商来说都是一次转身，但经过了两代通信产品的变革，OPPO还会在5G时代迎来华丽的转身吗?

　　这似乎已经写在了OPPO脸上。

　　高层变革

　　公司能否顺转身，往往都与高层有着直接关系。

　　今年四月，OPPO方面称，由于个人健康原因，原OPPO全球营销总裁沈义人卸任。同时，其也宣布，刘波将出任OPPO中国区总裁，在刘波出任后的两周后，刘列出任全球营销总成并兼任中国CMO。

　　老将出马，新将下马。

　　据公开资料显示，刘波和刘列均为OPPO的老将，二人分别于2005年和1998年加入OPPO，而身为老将的他们对于OPPO的打法要比沈义人更加熟知。

　　毕竟，刘列曾做为OPPO品牌总监，带领OPPO成功打出Find、Ulike、Real等系列手机产品。

　　可以说，这次高层人事调动之后，OPPO的营销时代被划上了一个句号，OPPO或许更希望有质的改变。

　　这个重任被压在了刘波和刘列身上。

　　曾有传言称，沈义人是被迫下台，原因是太过于注重营销，以至于OPPO的线下经销商利润越来越小，最终导致一些OPPO经销商不得已转做华为、小米或其他品牌。

　　但无论如何，对于中国市场来说，是任何一家手机厂商都不能放弃的战略要地，OPPO也不例外。

　　守住中国市场才能得天下市场，这或许是对于手机厂商来说一个亘古不变的真理。

　　刘波曾在接受媒体采访时透露，中国区的成立是希望让整体经营更加聚焦，包括产品的规划节奏、重要产品价位段的营销以及渠道的投入。

　　同时，他称，OPPO的线下资源非常强大，对于未来，我们会在人群聚集和趋势的地方，做一些重点的投入。

　　线下门店依然是OPPO极其重视的资源，但OPPO在2019年对线下店却并不友好。

　　目前，OPPO线下店仍主要依靠经销商，直营店仅存于一线城市。一方面，其对于经销商的利润逐渐缩减，另一方面，由于华为大力发展国内市场，OPPO受到的冲击异常明显。

　　据市场调研机构Gartner于6月1日发布的报告显示，今年一季度，全球智能手机销量同比下降20.2%，OPPO、三星、华为均呈现双位数下滑，OPPO销量同比下降19.1%。

　　Gartner分析师认为，OPPO的优势之一在于其完备的线下分销渠道，但隔离政策迫使消费者和企业转向在线购物。“要增加销量，扩大市场份额，OPPO一定要加强其在线销售渠道。”

　　对于线上，刘波称，线上渠道对于OPPO来讲非常重要。“从我们的策略来讲，我们并没有特别的注重分线上跟线下渠道上的区分，最核心的没有什么大差别。过去线上线下感觉上有区别，现在的区别越来越小。”

　　“OPPO的线上是很小的一块，它最主要的业务还是在线下。但现在，依然看不到OPPO对于线下店利润重视的程度。”一位北京OPPO经销商对‘DoNews’说。

　　该经销商告诉我们，就连Find X2这种高端机，可以拿到的利润也只有300元左右，而本次的Reno 4系列的利润也与以往并无太大区别。“感受不到OPPO的诚意，我认识的人里大家在逐渐转做华为，尤其疫情期间，好卖一些的仍然是华为。”

　　而在2016年，OPPO曾问鼎中国智能手机销量冠军。

　　5G转身能如愿?

　　在5G市场，OPPO也在全力以赴。

　　相较3G、4G时代，5G时代的OPPO显得更加着急与紧迫。从2019年底的Reno 3系列到年初的Find系列，Ace2系列，其布局了不同价位的多款手机。

　　刘波在接受媒体采访时表示，未来OPPO在中国市场5G产品铺设范围将逐渐扩至全价位段。“今年OPPO的策略依然是非常坚决的转身，现在我们2000-6000价位段的产品都是5G产品，很快也会看到中低端机全部都上5G产品。”

　　“当年2G转3G、3G转4G时，每一次转身大家都能看到OPPO看似有调整，但最终我们也都有华丽的转身。”刘波说。

　　但OPPO的5G转身真能如愿吗?

　　用OPPO经销商张华的话说，OPPO好似被卡在了中间，上不去下不来。这种高不成低不就的现象一直在伴随着OPPO。

　　“其实从4G时代就已经显现了，5G时代会更加明显。”张华告诉我们，5G时代的OPPO虽然在各价位都有布局，但他的低端系列并不会那么低价，另外，他的低端机是做不过小米的。更尴尬的是，OPPO在高端方面时刻伴随着华为的压力。“OPPO能否成功转身要看他自己的策略。”